广告学（第二版）

作者：艾进　

简介： 本书在汲取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景——体验经济， 以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释，这一点是以前的广告类教材从未有过的。本书分为14章，包括：广告管理概论；现代广告的发展趋势；广告的用途；广告策划的程序与内容；广告心理；广告表现策略；广告创意；广告营销管理：营销ST战略与广告；广告调查；广告组织；广告媒体及策略；广告效果评价；广告的制作；广告与整合营销传播。本书与当前的广告业发展现状紧密结合，列举了大量生动的广告案例，有助于加深读者对本书所述内容的理解。 ...